化妆品专柜实战点评(1)

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  化妆品专柜是品牌与消费者直接对话的平台,承载着传播品牌形象、实现销量的重任。如何设计好化妆品专柜,传播品牌价值?让我们以一些著名品牌的专柜设计为鉴,以明得失。

化妆品专柜的基本规范 

  在展开具体的案例点评之前,我们先温习一下化妆品专柜设计的基本规范,以便在进入具体探讨时有所参照。 

  1.以重要视觉识别元素,勾勒品牌的文化背景。 

  不同品牌有不同的文化内涵,要在柜区强调某些独特的重要视觉识别元素,来突出其个性,并形成它独有的品牌氛围。 

  这是化妆品陈列的第一层次的要求,其他层次的要求从属于此。 

  2.根据柜区面积,按销售需要进行功能分区。 

  商场能提供多大面积的专柜区,是专柜分区的重要依据。一些国际知名品牌常见的功能分区有:护肤吧区、彩妆吧区、香水吧区、礼品陈列柜、新品陈列柜、背柜、工作台等。 

  某些品牌可能根据其产品结构和需求情况,设置一个以上的同类功能区。比如:某品牌包含三个护肤吧、两个彩妆吧。 

  3.陈列空间管理要素:色彩、光亮、气味、音响、温度、氛围。 

  这是化妆品陈列第二层次的要求。在商场化妆品专柜不能独立控制温度,几乎不可独立控制专柜区音响,整体营业空间气味也不可控,仅可控制柜区内的局部气味。只有化妆品专卖店或专营店能控制这三项,以下讨论不涉及。 

  色彩:重度从属于品牌的VI要求,重点在于专柜色彩的连贯性和色彩运用技巧; 

  光亮:要考虑光源属性、光线修饰、不同功能区或某些局部的亮度、标的物的可视性、对柜台及柜区结构的修饰性、与商场整体光亮的协调等方面; 

  氛围:常由上述及以下待述的元素综合构成,有时也以一些简单元素来突出某些特殊的氛围。与色彩相同的是,氛围设计也重度从属于品牌VI要求,品牌内涵是构建柜区氛围的关键。 

  ①小组式陈列:指某个类别的化妆品,陈列时聚集成某种独特的形态或图形,以突出个性和特点,以及相互的适配性等; 

  ②列阵式陈列:指某个类别的化妆品或单品,固定行列间距,以队列形态陈列。这样视觉冲击力更强; 

  ③特别指定式陈列:在上述两种陈列基础上,应用不同的辅助陈列用品、用具,进一步突出品牌个性,使消费者更易于辨识和了解本品牌,或突出推荐产品。这是化妆品陈列的第三层次要求。 

  5.陈列要点。 

  ①生动化陈列:根据顾客动线研究,找到不同主题化妆品的最佳陈列地点,通过陈列位置、高低、形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品,吸引眼球,激发购买欲望; 

  ②丰满化陈列:这一般要求化妆品种类要多、品目要少、单品适度重复。这种陈列恰好同时满足了消费者追求个性却又要从众的两种心理。

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