化妆品专营店点评(七)

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  橱窗,是一种实像广告传播设施,一种重要的店面广告形式。好橱窗能令你的门店从平淡的街景市容中“跳出来”,引人注目。

 
                

1.橱窗设计原则。
  
  主题鲜明,突出化妆品最重要的内涵:洁净、美丽、时尚、青春、浪漫。 

  设计有创意,优美新颖,富有喻意或耐人寻思品味。创意手法有直接表现法、寓意法、模拟法和情节法等。 

  不能影响店面外观造型,不能忽视门店的建筑特点。不可因一味追求艺术效果,而使得橱窗与门店外观和整体风格脱节。
 
  保持清洁卫生。橱窗是化妆品店的“眼睛”,眼睛是容不得沙的,必须考虑防尘、防热、防淋、防晒、防风、防盗、易清洁等。容易因日晒而变质、变色的品种,最好用产品模型或空包装替代陈列。
 
  橱窗横度中心线,应与目标顾客的视平线等高,令整个橱窗内所陈列的内容,都在顾客视野中;富有经营特色的主推品种,应陈列在最引人注目的橱窗位置上,或者最重要的橱窗里。 

  橱窗陈列季节性化妆品,必须在季节和消费热潮到来前,预先陈列出来。 
             

2.橱窗陈列原则。
  
  风格简单、醒目,陈列整洁; 

  陈列应按主题,分种类陈列,使人一目了然,千万不可乱堆乱摆,分散消费者视线; 

  锁定主题,陈列的化妆品不能过多; 

  注意运用灯光和颜色,突出主推品牌。以色彩、喻意,以及品牌文化的代表元素吸引路人注意; 

  不管白天还是夜晚,色调明亮是关键, 

  奇数组(3组或5组)陈列视觉效果更好; 

  橱窗展示要周期性更换,以表达本店引领化妆品时尚的潮流特点。更换橱窗一般必须一夜完成。
 
  如果橱窗不止一个,各橱窗之间的陈列要和谐; 

  店内其他陈列,要与橱窗主题或格调统一,遥相呼应。
  
3.橱窗照明。
  
  橱窗灯光分为照明灯和道具灯两种。灯光和色彩最易于塑造时尚、浪漫,要充分利用。同时,还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明,强调商品特色。 

  光、色密不可分,按科学的灯光设计方法,为橱窗配上顶灯和角灯,不但能起到照明效果,而且还能使橱窗原有色彩产生戏剧性的变化,给人以新鲜感。从发达国家化妆品店的橱窗照明来看,从以前的封闭式独立照明为主,已演变为与店内照明溶为一体的通透式橱窗照明为主了。 

  封闭式橱窗的亮度,必须比店内亮度高出2~4倍。但亮度不应过度,以路人不感觉刺眼为准;光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈,否则顾客会因眼花缭乱而感觉不安全。
             

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