男性化妆品使用情况调查报告

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    调查人群


    由于男性使用化妆品的人群偏年轻化,主要集中在21~30岁的人群。所以此次调查人群比女性年龄偏小,最小年龄:18岁,最大年龄:42岁,平均年龄:24.4岁。被访男性学历在大专及以上的占71.8%,高中中专以下学历占28.2%。


      从男性使用化妆品总体情况来看,男性购买化妆品所注重的因素跟女性基本没有太大的差异,最看重的因素为产品品质,其次为产品功能和价格。男性购买化妆品最不注重的因素是优惠促销。男性每年用于化妆品方面的消费主要集中在1000元以下,占84.2%。男性每年花费在3000元以上的仅占2.8%。但是,让很多品牌非常重视的是,成都男性购买化妆品的比例和频率都并不落后于其他同级别的市场。“来我们柜台的许多男性消费者,对化妆品的知识非常精通,不但了解产品的成分构成,甚至连一些女性消费者都忽略的使用细节都会注意到。”倩碧柜台的销售负责人说,成都男性化妆品消费者的化妆品使用习惯都很好,比如对使用棉片涂化妆水,暂时不用的化妆品要存放在冰箱……“其实倩碧进入中国市场以来,对男士化妆品的推广并不是中心工作,但是在连续两次的化妆品季度调查报告中,我们都取得了很好的成绩,这让我们在深感欣慰的同时,也发现成都男性化妆品消费者的水平是很高的。”


    不过,目前在男性化妆品消费方面,还出现了另外一个有趣的现象,就是女式男用。“我并不认为一定要使用男士化妆品和护肤品才会对皮肤有帮助,我在尝试了资生堂和雅诗兰黛的一些女式化妆品之后发现,它们对我的皮肤问题也起到了很好的改善作用。”一位长期使用护肤品的男士TOMMY说,现在男士在化妆品消费方面的选择也越来越多,单纯的男士化妆品品牌已经满足不了男性消费者的需要。对此,一些专家表示:“男士化妆品和护肤品的确都是根据男士的皮肤问题特别研制了配方,相比起来会更适合他们的皮肤质地。但是,由于每个人的具体情况不同,而且功能化妆品的主要目的都比较相似

,因此也不排除男士使用女用化妆品效果很好的可能。”兰蔻即将推出针对都市精英男士的男士化妆品,兰蔻中国区市场部负责人钟小姐称,“我们相信自己的产品会给都市成功男士最好的选择,他们再也不用和妻子合用化妆品了。”


    总的来说,对比“化妆品调查报告”第一期和第二期的数据表明,半年之中,成都市场化妆品消费的发展趋势比较平稳,大多数好评度较高的品牌都保持水准,继续稳定在本来的位置,而新进入成都的一些品牌的知晓度虽然排名变化不大,但数据却有所升高。

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