知名美容化妆品店开业策划

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总体思路:
  考虑到××消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合,减少市场预热,最大限度发挥广告传播的威力,达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有××人知道,或者××的女性都知道,一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是××××店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片,全方位多角度发布相关信息。在充分分析了××的媒体特性以及消费者状况后,我们制定了以下的媒体投放策略:
  ××日报作为××的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开版大报形象好,××政府机关等单位都有订阅,阅读群体中包含了相当一部分的××机关女性,目标性强。
  ××日报广告投放表
  ×投放时间
  ×投放媒体
  ×投放规格
  ×单价
  ×折扣
  ×次数
  ×金额
  ×月
  ×《××日报》
  ××彩色版
  ×
  ×
  ×次
  ×元
  ×
  绍兴晚报:发行量大,是全面影响××的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑,决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页份。
  设计费
  投递 费用
  印刷费用
  份数
  总价
  张
  张
  克铜版纸
  ××电视台:××地方媒体,××城市居民的主要信息来源。考虑到××电视台多频文章来自网道整点时段的游动字幕播出时间为:——:此时部分家庭女性正忙于家务,部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出,因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为:——:以期达到更好的宣传效果,减少遗漏。
  ××电视台广告投放计划表
  ×投放时间
  ×投放媒体
  ×投放规格
  ×单价
  ×折扣
  ×次数
  ×金额
  ×、、、、
  ×××电视台
  ×::
×游动字幕
  ×(整点投放)
  ×多频道字以下元
  ×字以上元字
  ×
  ×次
  ×元
  ×、、、、、、、、、
  ×××电视台
  ×::
  ×游动字幕
  ×(整点投放)
  一套字以下元
  ×字以上元字
  ×
  次
  元
  广播电台:全面覆盖××地区,并辐射周边,影响面广且费用低廉,性价比十分合算。《点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上:——:深受女性特别是年轻女性喜爱,收听率高,时间上刚好与电视游动字幕衔接,使××××店开业的消息从晚上:至:能持续进行无间断出现。
  ××广播电台广告投放计划表
  ×投放时间
  ×投放媒体
  ×投放规格
  ×单价
  ×折扣
  ×次数
  ×金额
  ×月、、、、、、、、、、、、、、
  ×××广播电台《点歌台》
  ×周末为《缘分的天空》
  ×(晚上:)
  ×
  ×日播出一次
  ×字以内,约秒
  ×元
 
  ×次
  ×元
  媒体投放总费用:共计元
  注:暂定为月号开业,日期定下后依此类推,加下斜线日期为双休日。

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